媒推推|(科普)H5 和小程序的优缺点分析，该如何选择?

其实，H5与小程序是没有可比性的，两者运用的场景有所不同，展示产品功能的方式不同，我们常说的H5其实很多人都没有真正理解它的含义，其实它只是一种技术，是指移动端的网页，而PC电脑版一样可以使用H5技术；小程序则指的是微信小程序，是在微信APP基础上支持的一种应用行驶，基于微信APP运营环境的推广技术。

那么两者间有何本质上的区别？

一、运行环境

这里的 H5 既然是网页，那么依赖的外壳主要是浏览器，因此只要有浏览器，就可以使用。

注意，小程序的 web-view 可以打开 H5，但并不是小程序“跳转”到了 H5 页面，这个 H5 还是小程序的外壳内，仍然有很多限制。

二、系统权限

这里的系统权限，可以理解为隐私级别比较高的，如通讯录，或能调用硬件的，比如蓝牙功能等。从这个角度看，H5 本身可以说几乎是没有什么系统权限的。虽然也有摄像头之类的接口，但是重度依赖浏览器能力，兼容性有限。

而小程序，由于依赖微信客户端本身，所以微信小程序团队将客户端的很多能力开放给了小程序环境，当然，前提是你给微信也授权了相关的能力，比如允许访问麦克风，允许访问相册等。

所以，如果你的产品重度依赖这些能力，那小程序一定是不二之选，因为 H5 很难做到这些，对于很多小程序提供的能力，H5 是根本没有可能实现的。

三、能力限制

前面提到了系统权限层面的差异，其实也是一种能力限制。除此之外，还有一些能力是微信本身的策略限制的，比如 H5 在微信里可以直接分享朋友圈，而小程序目前就只能转发好友或群。对于朋友圈，就只能生成带小程序码的图片发到朋友圈。

而对于分享到好友或群，小程序又提供了卡片式的分享界面，看起来很高端，信息也多，并且能追踪用户行为。这一点，H5 又无法做到。

再比如支付能力，小程序只支持微信支付，而 H5 里可以选择使用其他支付平台提供的支付方式。

四、用户体验

分享卡片看上去比普通的 H5 链接分享体验要好；而朋友圈的 H5 分享形式，和图片识别小程序码的形式到底哪个好也不好说。不过，如果你的产品被判定有违规行为，那么 H5 的链接是很容易匹配屏蔽的，可以直接导致分享 H5 页面只能自己可见，别人看不到。

但是，小程序的分享图虽然不太可能封禁，但小程序是微信的呀，那还不是分分钟就关掉。所以在抗风险方面，二者各有千秋。如果是 H5，那就多准备几个域名；如果是小程序，就直接多上线几个小程序，保证封禁时损失降到最低。

除了形式上的体验差异，性能上也是有差异的。小程序基于微信客户端实现，对解析进行了优化，并且一旦首次打开小程序，可以直接缓存很多资源。因此，在使用小程序时可以明显感觉很流畅，接近原生 APP 的体验。

而 H5 本质上还是网页，跟之前在 PC 上浏览网页没区别，每次要请求各种图片样式资源，在浏览器内核里渲染，因此体验会差一些。

五、访问入口

在访问入口这个点上，H5 的核心竞争力就是能在微信之外玩，不依赖微信本身。而小程序的优势，就是有 50+ 微信提供的场景入口，并且聊天界面顶部的“最近使用”和“我的小程序”这个入口，相对 H5 来说是有绝对优势的。

用户关闭之后，H5 页面如果想继续访问，可能会通过收藏入口，或者转发给“文件传输助手”等聊天界面保存，还可以缩小到图标稍后阅读等等。本质上还是跟 PC 时代的浏览器收藏夹差不多，需要有个地方把 H5 的链接地址保存下来，方便下次访问。如果没有保存，下次就很难找到了。

至于微信内的搜索，是可以同时搜索 H5 和小程序的，可以根据 H5 的名字和内容、小程序的名字和介绍来搜索。这里 H5 有个天然优势就是，只要你的链接在各大搜索引擎提交过，那么使用其他的搜索引擎也能搜出这个 H5，比如百度搜索。

六、用户触达

H5 本身是没有用户触达能力的，如果用户关掉了页面，页面就再也没有办法主动触达该用户了。因此，传统的营销方式都是采用邮件营销或短信营销等来触达用户。

后来，我们有了微信服务号，就多了服务号模板消息的触达方式。不管是哪种方式，都是想方设法把链接地址推送给用户，用户点击时再通过手机内置浏览器或微信内置浏览器访问页面。

而小程序天然支持模板消息，虽然有一周的推送时间限制，但是常规的业务已经足够了。只要用户使用你的小程序，你就可以通过某种操作收集 formid，然后即可在一周之内的任意时间触达用户。

七、开发成本

对于简单功能，H5 和小程序的开发成本是差不多的，开发模式和语言风格也类似。而对于前面说到的系统能力，可能就只有小程序才能实现，H5 根本做不了。此外，小程序自成体系，因此也有一些现成的组件可以使用，如果刚好覆盖了你的产品功能就能提升效率。

虽然 H5 也有很多框架组件可以用，但由于过于庞杂，有选择成本，且技术栈和 UI 五花八门，可能还有融合和修改的成本。而小程序组件的 UI 大部分已经确定，只有很少的部分可以修改，所以一旦认定使用小程序，这部分成本会低很多。

总体上来讲，我觉得还是可以认为小程序的开发成本更低一些。

八、迭代周期

开发成本低，未必迭代周期就短。对于 H5 我们可以随时发布上线，不用受任何牵制。而小程序的特点，就是每次提交版本都要经过微信方面的审核，且审核时间的长短很随机，着急上线的项目就很无奈了。

至于其他速度，取决于开发人员技能熟练程度，系统复杂度，对基础能力的依赖等，就不好估算了。

九、外部限制

由于小程序依赖微信平台，因此微信平台要对内容安全等事项负责，比如你想搞个有 UGC 的产品，用 H5 可能还可以趁着监管宽松无证裸奔一阵，或者说做大了再补证。

而小程序，就很可能完全不能过审，根本上不了线。比如试听类，社交类，都有对应的资质，而这个资质还可能很难获得。

类似的，H5 页面可以不用搞 HTTPS，有个网站就能玩，甚至用工具做个小活动也都可以玩。但是小程序，从后端开始就有限制，要求域名备案+HTTPS，一定程度上也是一点成本。

此外，小程序对文件大小也有限制，虽然现在已经支持分包加载，但是在文件大小方面，H5 本身是没有什么限制的。只是实际开发的时候，要照顾用户的体验，不能让页面打开太慢。

最后：H5与小程序在不同场景下的作用不同，具体该用哪种方式就要看看重哪方面，H5与小程序都是实现产品的工具，如果两者都兼顾不了，那么就需要考虑其他方式了。